随着夏季假期的到来，自驾游市场迎来了前所未有的热潮。据携程租车最新数据预测，2025年暑期，国内租车自驾订单量预计将比去年同期增长近40%，而出境自驾游租车订单量的增幅更有望达到60%。
这一显著增长背后，是消费者对于旅行自主权、灵活性和深度体验需求的强烈体现。自驾出行，从一种简单的交通方式，逐渐转变为一种生活态度的表达。这一转变的背后，价格透明化、风险趋近于零以及体验主题化三大趋势的共同作用，为自驾游市场的蓬勃发展注入了强劲动力。
在自驾游市场中，80后和90后依然是主力军，占比接近70%。随着这部分人群消费能力的提升，他们的自驾消费观念也愈发成熟和理性。对车型品质、附加服务如异地还车和道路救援的要求更高，同时追求“一口价”的透明度。这种变化促使中高端车型的订单量增长了24%，“一口价全包”产品在主力消费群体中的渗透率高达85%。
与此同时，自驾游的新生代力量正在崛起。00后的租车订单同比增长了70%，而05后等更年轻群体的订单增长更是高达230%。00后不仅是出境租车订单增量的重要贡献者，占比达到45%，还是社交平台内容的主要生产者和传播者。他们产出的自驾UGC内容占据了平台总量的55%，对自驾游市场产生了深远影响。
展开剩余57%消费者需求的转变也促使中长途自驾游向“深度化+电动化”双轨并行。今年暑期，自驾深度游的需求旺盛，中长途自驾订单量同比增长了48%。同时，新能源车型的接受度大幅提升，纯电车订单预计激增148%，“充电焦虑”得到了有效缓解。
价格透明化已成为消费者的刚需。传统租车行业中“报价与结算不符”的问题饱受诟病，超过30%的投诉都指向价格不透明、隐形收费以及结算价远高于预估等问题。为了改变这一现状，“一口价全包”的租车产品迅速普及，覆盖了60%的国内短途订单，较去年提升了30个百分点。这种“所见即所得”的模式极大地激发了消费者的热情，预计将推动3天以内的短途自驾订单总量同比提升30%。
社交平台在自驾旅行决策中扮演着越来越重要的角色。用户不再满足于传统的景点打卡，而是追求更具特色、更具社交价值的主题路线和玩法。小众秘境与个性化体验成为自驾游的新宠。例如，“多巴胺自驾”风靡一时，相关话题的浏览量轻松突破百万。同时，“宠物友好自驾”和“野奢Glamping+自驾”等新型自驾方式也备受追捧。社交平台的种草力量正直接转化为订单增长，对自驾决策的转化率提升至38%，暑期主题类自驾订单占比预计突破25%。
携程集团副总裁、租车和用车业务部CEO宋臻表示，2025年暑期自驾游需求的预期增长，源于用户需求的深刻变化。价格透明化与车损兜底保障解决了消费者的基础信任与安全感问题，成为行业服务升级的刚性门槛。而社交平台引领的主题化、个性化体验，则标志着用户决策从单纯的功能需求，全面升级为追求情感共鸣与社交价值。同时，00后等新生代的崛起，通过内容创作与传播，为中长途自驾旅行与新能源车辆使用带来了巨大的影响力。
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